Александр Дубинский: В суде у меня пока ещё никто не выигрывал

Александр Дубинский, один из самых читаемых блогеров в украинском сегменте Facebook,  о корпоративных коммуникациях, PR-специалистах, репутационных провалах и о том, как не создавать кризисных ситуаций самому себе


фото: antikor.com.ua

Составители рейтинга  («Репутационные АКТИВисты» ред.) попросили меня высказать своё мнение. И никого не жалеть. Ок. Подчёркиваю, что пишу это с точки зрения FB-блогера.

Меня всегда забавляли пафос и напыщенность читателей этой колонки — пиарщиков корпоративного сектора. Я знаю всего несколько человек из мира PR, которые способны придумать что-то интересное и неожиданное. А не просто пилить бюджеты боссов и надувать щёки. И все они работают в политике или на «плюсах».

К сожалению, функция корпоративного пиарщика после кризиса свелась к ношению бумажек за шефом и подношению нужной информации типа: а) какой я молодец и б) какие они все негодяи. Функция корпоративной журналистики (о компаниях и рынках), в свою очередь, свелась к переписыванию релизов, написанных упомянутыми выше.

Качество пиара у нас измеряется какими-то унылыми конкурсами, где выигрывают нужные личности с абсолютно бессмысленными и бесполезными проектами. Которые — из-за отсутствия в стране СМИ для среднего класса и читателей таких СМИ — все «до спины»: бедным из-за бедности, а богатым из-за цинизма.

Исходя из этого, я редко обращаю внимание на то, что пишут пиарщики на своих страницах. Унылый, невыразительный PR меня не привлекает.

Что касается «токсичности» моих публикаций — так сформулировали вопрос для колонки, — это пример такой серости восприятия: называть правду «токсичностью» можете только вы и ваши боссы.

А всё потому, что как бы вы ни одевали их в костюмы, ни делали умных интервью в умирающих изданиях, которые готовы на всё за три копейки, ваши боссы, за редким исключением, так и остаются выскочками, мажорами, барыгами, схемщиками, а в случае с иностранцами — неудачниками. Все они сначала криво делают бизнес, а потом называют новости о своих проделках «токсичными» 🙂

Впрочем, винить только их в этом нельзя, таков рынок — схематоза и прислуги бàре.

Поэтому почти все реакции корпоративных пиарщиков на мои публикации — неуклюжие и смехотворные. Меня попросили поимённо, приведу свежайший пример: НАК «Нафтогаз». Его пиар в ответ на моё видео о воровстве колоссальных сумм на цене газа опубликовал картинку с ценой, где стоимость газа украинской добычи была просто нарисована. Тупо. Без объяснений. И на следующий день вице-премьер Кистион заявляет о сверхрентабельности Укргаздобычи и повторяет, по сути, мои выводы.

Часто ошибаюсь и я. Но поправляют меня аналитики на своих страницах. Точно не пиар. 🙂

А титул «провал года» с точки зрения работы с собственной репутацией, реагирования я бы отдал ПриватБанку: такое впечатление, что и в менеджмент банка, и в пиар там набрали прохожих из «Ашана».

Спрашивают: «Можно ли говорить, что FB как более либеральная с точки зрения стандартов и регулирования среда стал более мощным инструментом компрометации или распространения неудобной информации, чем традиционные СМИ?», — сама формулировка удивительна: не делайте ерунды — вас не будут «компрометировать». Facebook свободен от любого влияния, поэтому он — самое жёсткое и настоящее СМИ.

Иногда мои методы пытаются использовать против меня. Но это просто забавляет: я же не чиновник, не депутат, не ворую у акционеров — мне не нужно скрываться. Меня не любят фигуранты публикаций. Уже привык.

Есть ли у меня личные симпатии? Люди, на защиту которых я вставал в кризисных ситуациях? Есть.

Это не конфликт интересов? Нет 🙂 Прокурор должен реагировать по закону. А я как любое частное лицо могу по личным убеждениям и симпатиям либо антипатиям.

Если бы у меня в руках оказались сведения, компрометирующие друзей или людей, которые мне симпатичны, достойные публикации, имеющие большое социальное значение, были бы они опубликованы? Этот вопрос равнозначен тому, будет ли банк разглашать информацию о схематозе своего владельца. Или фармкомпания писать релиз о том, что их лекарства — мел. Ведь эта информация тоже социально значима 🙂 Кстати, моим друзьям тоже часто достаётся.

И рецепт от Дубинского, как реагировать на негативную публикацию Дубинского. Напомню крылатую фразу: «Тебя посодют. А ты не воруй!» Любой негатив — это ваша (собственников, менеджмента) вина. Вступайте в диалог. Объясняйте, если есть что. Если нечего — молчите. Самое глупое — подавать в суд и нажить вечного врага. Кстати, в суде у меня пока ещё никто не выигрывал 😉

Источник: focus.ua

 

#

Хочешь стать автор BrandStory?

Присылайте текст/мнение на  brandstory.n@gmail.com Не забудьте прислать фото автора, указать имя, фамилию и статус, который вы считаете важным указать при подписании автора колонки. В теме письма укажите: мнение: «автор _ название статьи».  Если ваш текст окажется интересным и полезным – мы его опубликуем! Ждем ваших экспертных мнений и кейсов!

#

Публикации в рубрике Игроки рынка:

#
Читайте также: Валерий Дема, вице-президент SIGMABLEYZER: Неопытный владелец идет методом вскрытия
Читайте также: Анна Колесова: «Мы меняем парадигму почтового оператора Укрпошты»
#
Читайте также: Небо и земля: AGROPORT превращает аэропорты в идеальную площадку для развития фермерства
Читайте также: Ирина Наконечная: И в агробизнесе компания-бренд ценится дороже
#
Читайте также: Владислав Троїцький: «Якщо завжди казатимеш правду, не будеш ідіотом»
Читайте также: Вячеслав Семеняк: «Мобильное приложение AgroUA- аграрный рынок в кармане!»
#
Читайте также: Владислава Рутицкая: Действия определяют результаты
Читайте также: Екатерина  Одарченко: Технолог понимает каким образом первичный месседж доходит к избирателю
#

Популярное на сайте:

#
Читайте также: Креативная реклама автомобилей
Читайте также: Заглотить наживку: 5 шагов, которые позволят стартапу привлечь инвестиции от глобальной корпорации
#
Читайте также: Проект «Вони годують Україну» — помогает решать задачи, которые стоят каждый день перед фермерами
Читайте также: Почему инвесторы не вложатся в ваш стартап? Три стоп-сигнала
#
Читайте также: 5 признаков стартапа, в который захотят вложиться инвесторы
Читайте также: Стартує IIІ Всеукраїнський конкурс Неймовірні села України 2018 
#
Читайте также: Подборка креативной рекламы  (ч 2)
Читайте также: Александр Ланецкий: Развитие региональных аэропортов