7 самых известных торговых марок Украины

Реклама стала частью нашей повседневной жизни, а создание торговых марок превратилось в искусство.

Команды креативщиков упорно работают неделями, чтобы подобрать одно-единственное название для разрабатываемого бренда. Графические дизайнеры с пеной у рта доказывают друг другу, что бледно-желтый фон лучше оранжевого.

Напрасно?

Не думаю. Учитывая миллиардные обороты некоторых компаний.

В современных реалиях качественный продукт — это ничто, без четко продуманной стратегии брендинга.

Рассмотрим ТОП-7 самых известных торговых марок украинского рынка. Тех титанов, чьи бренды на слуху и у 12-летних подростков и у тех, кому далеко за 60.

Roshen. Сладкий знак качества или вкусняшки президента

Гигантская корпорация, в состав которой входят не только украинские, но и литовские, российские, венгерские, казахстанские и даже китайские предприятия.

Нейминг.

 Хотя компания на рынке с 1996 года, но с новым тысячелетием началась новая история бренда. В 2000 году громоздкое название «Укрпромивесткондитер» изменилось на лаконичное Roshen. Маркетологи пытались создать легенду о мифическом боге сладостей, но правда оказалась слишком очевидной.

Имя — лаконичное, звучное и подходит для выхода на зарубежные рынки.

Логотип. 

После ребрендинга логотип стал более простым. Товарный знак удобно размещать на любых этикетках и упаковках. Использование неярких цветов можно объяснить тем, что бренд не пытается выделиться на полках магазинов. Roshen уже зарекомендовала себя на рынке.

Уникальное торговое предложение. 

Следует отметить, что УТП — это козырь в рукаве компании. Это то, что отличает корпорацию от конкурентов.

Сказочная атмосфера фирменных магазинов — это не слоган рекламщиков, это — реальность. Вы замечали, что возле них всегда играет приятная медленная музыка? А запахи? Может быть, 1,5% бюджета компании выделено именно под этот дурманящий сладкий аромат?

Такое внимание к мелочам — недешевое удовольствие. Основатель консалтинговой компании IDNT Николай Чумак предполагает, что переоборудование небольшого магазина площадью 200 метров квадратных обойдется от 100 000 до 300 000 долларов.

Читайте также:  Не бензином єдиним: історія успіху мережі заправок ОККО
Читайте также:  Ирина Наконечная: восприятие и позицио­нирование — совокупный результат деятельности компании

Экскурсии на фабрики, реконструкция винницкого музыкального фонтана, строительство игровых площадок, регулярная помощь больнице ОХМАТДИТ и центру детской кардиологии и кардиохирургии — пиар, благотворительность или пиар за счет благотворительности?

Наша Ряба. Піклуючись про вас или «курочку съели — гребешок оставили»

В 1998 году украинский предприниматель Юрий Косюк начинает переоборудование «Мироновского комбикормового завода» и черкасской птицефабрики «Победа». Главные задачи специалистов — наработка рецептуры корма и эффективная технология выращивания бройлеров.

Но датой создания бренда считается 25 декабря 2001 года. Именно накануне Нового года курочка Наша Ряба впервые вышла в люди.

С тех пор много воды утекло, корма съедено, а компания стала лидером украинского рынка. На территории Украины работают более 2000 франчайзинговых торговых точек.

Нейминг. 

Просто и по-домашнему. Ассоциации со сказкой и бабушкиной деревней. Но довольно трудно представить английского джентльмена в плаще, эдакого Камбербэтча, который обращается к своей супруге: «Dear, let’s take some Nasha Ryaba for this wonderful rainy evening?» Возможно, для экспорта специалисты по неймингу создали другое название.

Логотип. 

В 2009 году произошел компания сделала ребрендинг. На смену мультяшной курочки пришел лаконичный абстрактный логотип. В центре внимания название торговой марки. Его легко заметить даже с большого расстояния. А от птички остался только гребешок.

На упаковке появились надписи: «Натуральные корма собственного производства» и «Упаковано производителем».

Рисунок. Сравнение логотипов Нашей Рябы

Уникальное торговое предложение. 

Главные проблемы «куриного» бизнеса — это борцы за права животных и приверженцы здорового питания, которые заявляют, что «все эти бройлеры обколоты химикатами».

«Наша ряба» позиционирует себя как радушного хозяина для птичек. Вот как описывают на сайте процесс доставки цыплят: «Когда из Германии привозят птенцов, птичники прогревают за 48 часов — это обеспечивает малышам «теплый» прием. Уже по настроению на площадке чувствуется праздник — приехали!»

Правда это или элемент стиля — неизвестно, но стоит отметить, что создатели сайта сделали работу качественно. Информация доступна и интересна. Не понятно, зачем она среднестатистическому покупателю, но ритейлеры могут заинтересоваться.

Что касается любителей здорового питания — они могут быть спокойны. На сайте представлена информация о составе кормов для бройлеров и системе проверки качества мяса.

Киевстар. З думкою про вас или столичная звезда

Хоть компания и входит в состав холдинга VimpelCom Ltd, но бренд Киевстар — полностью украинский. Как правило, услугами оператора пользуются взрослые успешные люди либо жители регионов, для которых особо важно качество связи.

Сегодня у Киевстара более 26 млн абонентов мобильной связи.

Нейминг.

Звезда столицы. Наверное, как-то так мыслили креативщики компании лет 20 назад. Хотя мир рекламы быстротечен и привередлив, но все же стоить признать, что название Киевстар и сегодня остается удачным.

Киев — как малая родина оператора и звезда — как яркий понятный образ. Путеводная звезда, звезда на аллее славы, звезда как символ лидерства.

Логотип. 

Черный пиар — тоже пиар? Директорат Киевстара имел достаточно времени, чтобы задуматься над этим вопросом, так как в 2015 году разразился целый скандал по поводу нового лого.

Заказ на создание нового логотипа получила зарубежная структура Saffron Brand Consultants. Вместе с заказом они получили чек на 100 000 долларов.

Рисунок. Сравнение логотипов Киевстар

Уникальное торговое предложение. 

Согласно кабинетным маркетинговым исследованиям KOLORO 68,5% фокус-группы назвали Киевстар оператором с лучшей зоной покрытия.

Глобино. Предприятие или город?

19-летнее, уверенное в себе предприятие. Легко быть уверенным, когда ежемесячно реализуешь 1700 тонн продукции и входишь в тройку лидеров мясного рынка Украины.

Нейминг.

В Полтавской области есть городок Глобине… Стоит ли дальше объяснять ход мыслей креативщиков компании? Логично, звучно, легко воспринимается иностранными потребителями. Снимаем шляпу.

Логотип. 

Существует 3 типа логотипов: текстовый, графический и комбинированный. Самый лаконичный, но отнюдь не самый простой — текстовый. Для товаров повседневного спроса логотип в виде названия — идеальный вариант.

Читайте также: Визначена найкраща поштова марка України-2017
Читайте также:  «Укрзалізниця» та WOG CAFE — два роки шаленого попиту

Уникальное торговое предложение. 

В 2016 году компания Глобино решила создать новый молочный бренд, который разрабатывало агентство «КОЛОРО».

Рисунок. Новый зонтичный бренд

В основе УТП — информация о том, что Глобино использует 10,5 литров молока для производства 1 кг сыра. Слоган появился сам собой: «Молока больше, чем в молоке».

Nemiroff. Ти обрав — світ підтримав

В далеком 1872 граф Григорий Строганов открыл самый большой на Подоле винокурный завод. Но потребовалось долгих 125 лет, прежде чем торговая марка Nemiroff впервые увидела мир. С тех пор водочный бренд Nemiroff занимает лидирующие позиции на украинском рынке, а также активно экспортируется за границу.

Ассортимент включает более 40 видов продукции в разных ценовых категориях. За последние 10 лет компания завоевала 60 престижных наград на международных конкурсах.

Нейминг.

История аналогична торговой марке Глобино. Если на территории Украины произнести слово «Немиров» — первая ассоциация будет с водкой, и уже потом, если повезет, вспомнится замечательный городок в Винницкой области. Название написано именно латинскими буквами, чтобы создать впечатление «заграничности» алкогольного напитка.

Логотип. 

Компания отказалась от перчика в логотипе. Во-первых, в линейке Nemiroff есть много «неострых» вкусов: клубничная, медовая, легкая. Изображение перца не всегда уместно для водки с «смягченным» вкусом.

Во-вторых, для зарубежного потребителя водка не имеет прямой ассоциации с перцем, в отличие от славянских стран.

Рисунок. Сравнение логотипов Nemiroff

Уникальное торговое предложение. 

Уникальность компании Nemiroff — в отсутствии уникального торгового предложения. Причем стоит отметить, что продукт качественный и востребован на рынке.

У бренда отсутствуют узнаваемые атрибуты. Дизайн упаковки не имеет общего элемента, при упоминании торговой марки всплывают всего несколько ассоциаций: «За Nemiroff во всем мире» и боксерские поединки, спонсором которых является бренд.

 Читайте также:  Василий Хмельницкий: «Репутация — это доверие, а значит, широкие возможности»
Читайте также:  Николай Толмачев: Слово «кризис» для меня ничего не значит, в любой проблеме я ищу ресурс для развития

Если в Украине компания имеет преимущества над конкурентами как самый долголетний водочный продукт, то для выхода на международный рынок необходимо задуматься над брендингом торговой марки.

Моршинская. Ви відчуваєте, інші бачать

Моршинская — украинский бренд, что принадлежит объединению IDS Group. В ассортименте есть негазированная, слабогазированная и сильногазированная вода. Моршинская занимает первое место по продажам среди негазированных вод в Украине. Продукция экспортируется в Россию, Молдову, страны Прибалтики.

Нейминг. 

Уже по традиции название торговой марки создано на основе населенного пункта Моршин, что находится во Львовской области.

Логотип. 

Просто и со вкусом. Скромная первая буква в нижнем регистре, «мягкий» округлый шрифт, никаких пиар-скандалов с ребрендингом.

Уникальное торговое предложение.

Как привить ребенку привычку пить воду? Ведь она не имеет ни вкуса, ни цвета, ни запаха, и вообще — «какая-то, мама, эта вода скучная». Маркетологи Моршинской нашли выход — уделить главное внимание упаковке, чтобы малыш не захотел расставаться со своей бутылочкой.

Прообразами для девичьей коллекции стали герои мультика «Холодное сердце», а мальчиков порадовали персонажи из «Звездных войн».

Также Моршинская позаботилась об удобстве бутылочек — из удобно держать даже в детской руке.

Рисунок. Уникальное торговое предложение Моршинской.

Сотрудничество с американской кинокомпанией Disney будет долгосрочным. Поэтому скоро на полках супермаркетов можно будет найти новых сказочных героев. Каждая серия лимитирована. Это будет стимулировать быстрее совершать покупки.

Оболонь. Пиво твоєї батьківщини

Оболонь — компания-производитель пива, безалкогольных и слабоалкогольных напитков. За 38 лет существования Оболонь создала десяток новых брендов. Некоторые из них (Hike premium, Ziber, Zlata Praga) активно продаются по сегодняшний день, другие же эксперименты (пиво Magnat, безалкогольный напиток Frest, энергетик Джетт) были не столь успешны.

Пиво торговой марки Оболонь экспортируется в 40 стран мира. Доля компании в общем экспорте — 80 %.

Нейминг. 

Пивоваренный завод был построен возле источника артезианской воды, в районе Оболонь города Киева. Так и появилось название: звучное, интернациональное и легко запоминающееся.

Логотип. 

Проводиться параллель с гербом, что очень уместно при географическом нейминге. И герб Оболонского района и логотип пивоварни имеют корону.

Геральдика ассоциируется с рецептами, что передаются из поколения в поколение, с традициями и многолетней историей. Именно поэтому лого Оболони хоть и не современно, но полностью отражает политику производства.

Уникальное торговое предложение. 

Компания позиционирует себя как «пиво твоєї Батьківщини». Но в связи с похожей политикой конкурентов («Чернігівське», «Львівське») это не является уникальным предложением.

 

Выводы

Создание бренда — архиважная задача. Самые известные торговые марки тратят львиную долю бюджета на имидж. При большой конкуренции качественных товаров потребитель покупает не только продукт. Он покупает историю, ощущение, ассоциацию.

Наша Ряба — это не кусок мяса, это — уют домашних праздников, Киевстар — это не набор функций на телефоне, это возможность связаться с близкими с любой точки мира, Моршинская — это не вода. Это здоровье.

 

Кем станет ваш товар на рынке — очередной шоколадкой либо же символом праздника — решать будете вы.

Автор: Анна Слёз

Источник: агенство koloro.ua

 

 

#

По поводу публикации пресс-релизов на сайте BrandStory.com.ua пишите на brandstory.n@gmail.com

#

Другие публикации в разделе Зроблено в Україні:

#

Читайте также: Визначена найкраща поштова марка України-2017
Читайте также: «Укрзалізниця» та WOG CAFE — два роки шаленого попиту

#

Читайте также: Смак Українських Карпат: вместо кооперативов — маркетинг на доверии
Читайте также: UDEN-S — 11 років енергозберігаючих технологій від українського бренду

#

Читайте также: Сооснователь «Новой почты» Владимир Поперешнюк: Нам нужен свой авиапарк
Читайте также: Украинский «Колонист» — желанное вино

#

Читайте также: Моршинская… об истоках …
Читайте также: Корпорация «Фактор»: как все создавалось…

#

Публикации в рубрике Игроки рынка:

#
Читайте также: Валерий Дема, вице-президент SIGMABLEYZER: Неопытный владелец идет методом вскрытия
Читайте также: Анна Колесова: «Мы меняем парадигму почтового оператора Укрпошты»
#
Читайте также: Небо и земля: AGROPORT превращает аэропорты в идеальную площадку для развития фермерства
Читайте также: Ирина Наконечная: И в агробизнесе компания-бренд ценится дороже
#
Читайте также: Владислав Троїцький: «Якщо завжди казатимеш правду, не будеш ідіотом»
Читайте также: Вячеслав Семеняк: «Мобильное приложение AgroUA- аграрный рынок в кармане!»
#
Читайте также: Владислава Рутицкая: Действия определяют результаты
Читайте также: Екатерина  Одарченко: Технолог понимает каким образом первичный месседж доходит к избирателю
#

Популярное на сайте:

#
Читайте также: Креативная реклама автомобилей
Читайте также: Заглотить наживку: 5 шагов, которые позволят стартапу привлечь инвестиции от глобальной корпорации
#
Читайте также: Проект «Вони годують Україну» — помогает решать задачи, которые стоят каждый день перед фермерами
Читайте также: Почему инвесторы не вложатся в ваш стартап? Три стоп-сигнала
#
Читайте также: 5 признаков стартапа, в который захотят вложиться инвесторы
Читайте также: Стартує IIІ Всеукраїнський конкурс Неймовірні села України 2018 
#
Читайте также: Подборка креативной рекламы  (ч 2)
Читайте также: Александр Ланецкий: Развитие региональных аэропортов