21 пример потрясающего использования цвета в брендинге

 

Теория цвета является центральной в дизайне. И особенно важен цвет, если речь идет о брендинге: на эмоциональном уровне, то есть влияние цвета на потребителя; и на практическом уровне, ведь нужно, чтобы бренд выделялся на рынке.

Выбор правильного цвета может предоставить огромную фору в гонке за первенством в своей нише, обеспечив узнаваемость компании. Это правильно примененная сила цвета. Выбрать правильный цвет — задача не из простых. И вот как справились с ней успешные бренды.

Красный

Это довольно сложный цвет, ассоциирующийся с агрессией и опасностью, но еще и с теплом и страстью. А еще научно доказано, что он повышает частоту сердцебиения.

1. Coca-Cola

01-coke1

Два «красных» бренда, выделяющихся в своих сферах — Санта Клаус и Coca-Cola — в совокупности стали самым узнаваемым брендом в любой сфере. Красный цвет настолько ассоциируется с колой, что ходит легенда, рассказывающая о Санте, который украл красный цвет у Coca-Cola.

2. Target

02

Вторая по популярности в Америке сеть супермаркетов перекрыла синий Вол-Март океаном красного цвета, используемого в своих историях, лого, рекламе и т.д.

3. Vodafone

03

Лого Vodafone изображает знак, обозначающий разговор и речь, а красный цвет символизирует звук, коммуникацию и страсть. Все это на серебряном фоне выглядит просто идеально.

И Vodafone был назван одним из самых ценных брендов Британии стоимостью в $36 миллиардов.

Оранжевый

Светлый, веселый и дружелюбный оранжевый ассоциируется с игривостью и инфантильностью. И три совершенно разных бренда выбрали его для себя.

4. Orange

04

Нет решения лучше, чем начать с бренда, название которого повторяет его цвет. Совсем немногие телекоммуникационные компании могут быть столь легкомысленны, чтобы переплюнуть Orange.

5. Home Depot

02-homedepot1

В Британии существует сеть розничной торговли, которая решила все делать в одном цвете: Home Depot официально присвоила оранжевый цвет для рекламы, текста или любого другого графического элемента.

6. easyGroup

06

Ну и, конечно, не стоит забывать про любимый всеми бюджетный сервис услуг, easyGroup — еще один океан оранжевого цвета, охвативший все от бюджетных авиалиний и до аренды машин, финансов, отелей и многого другого. А также они пытались перебить Orange.

Желтый

Позитивный, солнечный и оптимистичный желтый очень энергичен и притягивает взгляд. А также очень эффективен с точки зрения маркетинга.

7. Veuve Cliquot

07

Этот цвет помогает выделяться бренду Veuve Cliquot, выныривая из моря зеленого, золотого и кремового цветов мощным выстрелом светлого и яркого желтого.

8. Caterpillar

08

В своем сегменте рынка, несмотря на все сложности, Caterpillar вызывающе выделяется. Конечно, из-за погодных условий цвет конструкций блекнет, но все равно все знают, что желтый — это Caterpillar.

9. JCB

09

Желтый — это отличный цвет для потенциально опасных тяжелых машин, поэтому неудивительно, что его использовал еще и JCB.

Зеленый

Зеленый — эмоционально позитивный, символизирует рост и перерождение и, конечно, природу. Он ассоциируется со стабильностью и уверенностью, а еще с богатством и элитностью. Настоящий микс значений.

10. John Deere

10

И не говорите, что вас не порадовал этот трактор. Сочетание зеленого и желтого цветов невозможно не заметить, особенно в сельской местности.

11. Harrods

thumb_e7911e76dbd3476cfbe615d4b10d06371bdf6ed7_header_image_header

Глубокий темно-зеленый ассоциируется с богатством, поэтому неудивительно, что элитный магазин Harrods выбрал его своим цветом. Начиная от сумок и заканчивая всеми остальными брендовыми товарами, этот оттенок излучает класс и утонченность.

12. Starbucks

12

Starbucks начал свое существование в 1972 году с коричневым логотипом, что вполне логично, учитывая, что изначально он продавал кофейные бобы до того, как продавать готовый кофе стало невероятно популярно. В 1987 году Starbucks сменил свой цвет на зеленый. Причина? Это отсылка к Университету Сан-Франциско, в котором учились все три основателя.

Голубой

Голубой — это чистый и холодный цвет, который вызывает доверие и уважение. Обычно его выбирают университеты.

13. NHS

13

Национальный Сервис Здоровья Британии использует голубой, который придает бренду весомости и ощущение надежности.

14. Tiffany & Co

14

Как и красный, голубой широко используется в различных сферах брендинга. Tiffany & Co использует свой собственный оттенок голубого, который они закрепили за собой.

15. Facebook

facebook-1

Изначально логопип был создан в 2006 году и пережил несколько изменений за эти 9 лет. В 2013 году буква F была опущена до края синего квадрата. Но цвет, который Марк Цукерберг выбрал, основываясь на своем дальтонизме, остался прежним.

Лиловый

Лиловый цвет придает чувство ностальгии, сентиментальности, а более темный его оттенок ассоциируется с богатством.

16. Cadbury’s

15

Pantone 2685C официально является цветом Cadbury’s.

Лиловый и Cadbury’s успешно дружат с 1914 года, и многие пытались разорвать эту дружбу, но Cadbury’s всегда выигрывал право на этот цвет.

Коричневый

Простой и вызывающий воспоминания, коричневый очень часто используется органическими компаниями, чтобы подчеркнуть свою связь с природой. И хоть многие скажут, что коричневый ассоциируется с грязью, мы с этим не согласны. Суть в том, что коричневый как раз скрывает грязь.

17. UPS

17

Коричневый, как цвет роскоши, стал неотъемлемой частью UPS. Даже их прошлый слоган гласит

«Что Коричневый может сделать для тебя?» (отсылка к фамилии основателя — Brown, коричневый).

18

 

Розовый

Очень интенсивный цвет, способный оказать огромное влияние. Розовый цвет очень часто считается «девчачьим» и сентиментальным — но это клише, которое не имеет права на существование.

18. T-Mobile

19

Живой и горячий розовый цвет придает энергию и чувство веселья, что отлично подходит для модных и дорогих продуктов для молодых женщин и девочек. Но этот цвет также отлично используется и в других сферах, где яркий цвет необходим. T-Mobile зарегистрировал розовый цвет как свой собственный в 2000 году и заполонил им все, что только возможно.

20

Черный

Многие бренды используют черный, чтобы подчеркнуть другие цвета, но использование этого цвета как основного имеет сильный эффект, придающий уверенности и утонченности.

19. Hotel Chocolat

21

Отличным примером станет Британская компания, которая оборачивает свои истории, упаковки и бренд в цвет самого темного черного шоколада.

20. Guinness

22

Конечно, когда цвет твоего товара является самой яркой его чертой, то почему бы не использовать его для бренда. Guinness даже призывает «окрасить город в черный цвет» на день Патрика.

Белый

Простой и чистый цвет привлекает взгляд и очень часто используется для детских брендов и товаров для здоровья.

21. Apple

23

Обезоруживающая простота логотипа и чистый белый цвет(который раньше был раскрашен во все цвета радуги) придают Apple ощущение идеальности и утонченности. Ну и, конечно, белый позволяет выделяться.24

 

Автор: Creativebloq

Перевод: Sayhi

По материалам: say-hi.me