Перевод подготовлен при содействии БЮРО ПЕРЕВОДОВ IDIOMA
Создание бренда может быть сложной задачей.
Даже при наличии доступа к глубоким «карманам» и инновационному продукту, может понадобиться десятилетия собирания крупиц во едино, чтобы пробиться в массовое сознание потребителей.
На пути к тому, чтобы утвердиться в качестве всемирно значимого бренда, компании должны бороться с жесткой конкуренцией, рекламными скандалами, меняющиеся правилами и быстро эволюционирующими вкусами потребителей – все ради того, чтобы откусить с одного и того же куска пирога.
Лучшие из лучших
Сегодняшняя визуализация приходит к нам с HowMuch.net и демонстрирует 100 самых ценных брендов мира согласно Forbes.
Вот сильные бренды, которые находятся на самом верху списка:
| Номер | Брэнд | Стоимость бренда (долл. США) | Изменения в течение 1-го года | Индустрия |
| #1 | Apple | $205.5 | +12% | Технологии |
| #2 | $167.7 | +27% | Технологии | |
| #3 | Microsoft | $125.3 | +20% | Технологии |
| #4 | Amazon | $97.0 | +37% | Технологии |
| #5 | $88.9 | -6% | Технологии | |
| #6 | Coca-Cola | $59.2 | +3% | Напитки |
| #7 | Samsung | $53.1 | +11% | Технологии |
| #8 | Disney | $52.2 | +10% | Досуг |
| #9 | Toyota | $44.6 | +0% | Автомобили |
| #10 | McDonald’s | $43.8 | +6% | Рестораны |
Следует отметить, что список упорядочен по стоимости бренда, что позволяет рассчитать окончательный вклад каждого бренда в материнскую компанию в финансовом выражении. Полную методологию можно увидеть здесь.
Tech Rules Again 2019
Наконец, стоит также упомянуть, что бренды, у которых было лиш символическое представительство в Соединенных Штатах, исключены из рейтинга. Это означает, что такие компании, как Alibaba или Vodafone, не представлены в этой конкретной визуализации.
Который год подряд технологии доминируют в списке 100 самых ценных брендов – на этот раз, в 2019 году — с шестью из семи лучших заявок.
Большинство этих брендов показали двузначный рост стоимости по сравнению с предыдущим годом, включая Apple (12%), Google (27%), Amazon (37%), Microsoft (20%) и Samsung (11%). Единственное заметное исключение здесь — Facebook, по отношению к которому произошло падение стоимости на 6%, связанное с различными попытками подорвать репутацию компании.
Ниже представлена таблица для отображения того, как отрасли в целом расположились в списке:
| Индустрия | К-во брендов | Стоимость бренда (долл. США) |
| Всего | 100 | $2,231.9 |
| Технологии | 20 | $957.6 |
| Финансовые услуги | 13 | $198.1 |
| Автомобили | 11 | $208.9 |
| Потребительские товары | 10 | $123.8 |
| Розничная торговля | 8 | $133.0 |
| Предметы роскоши | 6 | $124.1 |
| Напитки | 4 | $49.3 |
| Многообразный сегмент | 4 | $56.8 |
| Алкоголь | 3 | $69.8 |
| Одежда | 3 | $34.7 |
| Бизнес-услуги | 3 | $33.5 |
| Рестораны | 3 | $73.0 |
| Телекоммуникации | 3 | $24.3 |
| Тяжелое оборудование | 2 | $36.7 |
| Досуг | 2 | $19.8 |
| Медиа | 2 | $34.8 |
| Транспорт | 2 | $41.1 |
| Табачная промышленность | 1 | $12.6 |
Как следует с таблицы, технологические бренды составляют 20% списка с точки зрения количества записей – и колоссальные, отображающие 43% совокупной оценки списка.
В общей сложности, стоимость технологических брендов вместе достигает суммы 957,6 млрд долларов. Даже с учетом недавнего падения стоимости Facebook, общий показатель на 9,7% превышает прошлогодний.
Ожидать ли двузначного увеличения для крупнейших мировых технологических гигантов в 2020 году, или же такие бренды, как Amazon и Google, начнут сталкиваться с тем же типом откатов, с которым столкнулась Facebook среди потребителей и регуляторов?
Оригинал статьи на
https://www.visualcapitalist.com/the-worlds-100-most-valuable-brands-in-2019/
Перевод подготовлен при содействии БЮРО ПЕРЕВОДОВIDIOMA. Если вам нужен качественный перевод в сжатые сроки — BrandStory рекомендует — БЮРО ПЕРЕВОДОВIDIOMA.
Подробнее об услугах компании по ссылке:
Другие публикации в рубрики Истории брендов:
#
Читайте также: История успеха культового бренда одежды H&M
Читайте также: Вам шашечки или ехать? Uber: Как удачный стартап вырос в живую легенду IT-индустрии
#
Читайте также: Люди бренды. Кто и на чем сделал большие деньги
Читайте также: Сделано в Японии. Роль компании Sony в восприятии японской промышленности
#
Читайте также: Марсианские хроники. История отца и сына… и немного о шоколаде
Читайте также: Немецкая таблетка. Bayer — новые вещества, меняющие мир к лучшему
#
Другие истории брендов на нашем сайте:
#
Читайте также: Tupperware – это лучшее, что может произойти с вашей кухней!
Читайте также: Toyota Motor Corporation — крупнейшая японская автомобилестроительная корпорация
#
Читайте также: Metro Cash & Carry. От мелкого опта к мировому господству
Читайте также: Конрад Хилтон — падали, но поднимались!
#
Читайте также: Kraft Foods Inc. — гигант по производству упакованных продуктов питания
Читайте также: Pandora — сам себе дизайнер
#
Читайте также: Friday’s. Семь пятниц на неделе
Читайте также: Škoda Auto – одна из старейших автомобильных марок Европы
#
Читайте также: Не бензином єдиним: історія успіху мережі заправок ОККО
Читайте также: Bosch: гений инженерной мысли
#
Читайте также: Syngenta : история единения людей…
Читайте также: Несколько кейсов великих брендов: Victoria’s Secret, KFC, Woolworth, Nintendo, Pampers, Hilton и другие….
#
Читайте также: Портрет. Катеріна Ґрехем: «Завойовуйте довіру кожної людини»
Читайте также: Ботинки Timberland: почему они так популярны?
#
Читайте также: Amazon… История крупнейшего интернет-магазина
Читайте также: Успех компании Victoria’s Secret
#
Другие статьи на сайте:
#